多平台发力漫画板块 契合年轻人需求成文娱资本新宠儿

  • 深圳商报
  • 2021-12-06 18:12:56
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随着漫剧的出现,漫画变视频,接下来漫画赛道上将出现怎样的变化?

8月5日,快看创始人兼CEO陈安妮在2021快看产品升级发布会上宣布,将在未来3年投入10亿元扶持原创漫画,并将投入10亿元携手合作方参与漫剧制作,推动漫画行业进入视频时代。作为全新的产品,漫剧的兴起立即引起了业界关注。

何谓漫剧

何谓漫剧?快看给出的说明是:漫剧契合了当下年轻人的娱乐需求:漫画变视频,解放双手;全视频制作,随时随地观看;还原漫画分镜,原汁原味;单集3分钟,节奏不拖拉。对此,有人称这是“结合漫画内容,搭配脚本、配音,实现漫画视频化的内容形态”。

在过去的6年间,快看快速崛起成为中国最大的漫画平台,月活超过4000万,市场占有率超过50%,被誉为“国漫第一平台”。陈安妮介绍,视频漫剧是快看未来重点发力的业务,也是快看推动漫画行业进入视频时代的重要一步。在过去的119天中,快看斥资2亿元,组建专业的漫剧制作人团队,打造史上最大的漫剧制造工场,实现自有IP全部漫剧化,漫剧权益新增3000部。

本次发布会上,快看发布150部漫剧,该片单涵盖青春校园、都市现实、唯美纯爱、古风奇幻、轻松治愈、少年热血冒险、悬疑剧情等品类。据了解,为了鼓励更多创作者投身漫剧创作,快看启动漫剧创作扶持计划。快看计划投入10亿元制作漫剧,预计为创作者带来3亿元分成。

陈安妮表示,快看未来将采取漫画+短视频双轮驱动模式,二者的结合定将擦出不一样的火花。“在漫剧上线短短2个月的时间,我们的全网播放量超15亿,有的漫剧一开播就上了抖音和微博的热搜。而在APP内,我们的漫剧播放量首次超过了同名漫画。”

多平台发力漫画板块

面对腾讯动漫、B站等平台的强力竞争,此次快看推出漫剧,无疑给互联网漫画行业带来了一个新的竞争方向。对于快看来说,漫剧的制作成本更低,制作更精致,引流手段更有效。但是有业界人士也指出,相比抖音和快手占据渠道优势,快看还要面临漫剧是否会为他人做嫁衣的问题,即成为完全的内容供应商。同时,漫剧目前还没有找到很好的商业化切口。

据易观发布的《中国互联网漫画市场年度分析2020》显示,作为以年轻用户为核心人群的漫画产业,内容创意与形式创新的不断升级融合是吸引其注意力的重要手段,也是市场发展的强力护航。随着现代科技的深入应用,Al、5G、VR/AR等为行业带来了新的发展前景与想象空间。

值得注意的是,近年来,多个平台在互联网漫画方面增强布局。2018年11月,哔哩哔哩漫画正式上线,包含海量正版日漫与国漫。同年12月,哔哩哔哩宣布收购网易漫画,接收超过2万部漫画作品和4000万用户,扩充了其漫画版权。2020年第四季度哔哩哔哩增值服务业务收入达12.5亿元,同比增长118%,而漫画业务则是增值服务业务快速增长的重要驱力之一。2019年5月,连尚文学宣布完成对漫漫漫画的全面收购,目的是增加动漫板块,完善IP生态源头。同年8月,快看漫画获得腾讯1.25亿美元新一轮投资,为2019年互联网漫画领域已披露金额最高单笔融资。头部平台发力,优质内容效应持续显现,加之政府扶持利好且资本回流,互联网漫画市场规模稳步扩张。易观千帆数据显示,截至2020年1月底,行业月活用户规模由7339.48万人增长至9602.38万人,增长率达到30.83%。

漫画已成文娱产业重要组成部分

互联网漫画已经由小众核心娱乐发展成为文娱产业的重要组成部分,而随着用户付费习惯的养成和头部内容影响力的提升,头部平台也正在探索更多元的变现渠道与成熟的商业模式。用户订阅之外,围绕IP进行包括出版物、影视音游、衍生品、线下娱乐等在内的全线开发能力,将成为未来平台立足市场的重要竞争力。

8月8日,腾讯视频举办主题为“秉热爱之心 创多元未来”动漫年度发布会,会上发布涵盖侠义江湖、神秘冒险、闪光青春、热血英雄、欢乐解压、科幻星途、造梦乐园7大品类75部作品,还公布了包括《斗破苍穹年番》等在内的共29部续作计划,总计104部作品。此次片单集结了阅文集团、腾讯动漫、腾讯影业等多方优质内容资源,展示了腾讯系内容生态的联动。腾讯视频还广泛引入各动画企业、关注个体创作者需求,从“以用户为中心”转向“以用户+创作者为中心”,托举动漫产业整体向上。

而在2021快看产品升级发布会上,“快看漫画”也正式改名为“快看”,希望打造成为“超新Z世代”一站式娱乐平台。按陈安妮的说法,快看正在形成独有的超新Z世代社区文化。据了解,升级后的“快看”将不仅仅是一个漫画平台,而是一家涵盖漫剧、漫画、影视剧、社区、周边衍生、游戏、线下体验的全新内容生态。

截至2020年1月

漫画行业月活用户规模由7339.48万人

增长至9602.38万人

增长率达30.83%

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